サントリー　２９年ぶりに通常のビールを刷新

2015/06/24 日本経済新聞　朝刊

サントリービールは23日、通常のビールを29年ぶりに全面刷新すると発表した。1986年から販売してきた「モルツ」を終了して、9月に新たに「ザ・モルツ」を売り出す。これまでサントリーは高級ビールのザ・プレミアム・モルツと第三のビールの金麦に注力しており、通常のビールは手薄だったが、シェア拡大に向け攻めに出る。50歳代以上が6割超を占める市場のなかで、ザ・モルツでは３０～４０歳代に狙いを定めた。コクやうまみにこだわり競合品との違いを出した。