明治は、プロテインブランド「ザバス」の新商品広告に生成AIを活用し、通常の動画制作費の約3分の1に抑えることに成功した。新商品はプロテインと乳酸菌を組み合わせた点が特徴だが、薬機法の制約から機能を直接訴求しにくいため、SFストーリーで広告を制作。制作では、背景や宇宙人をAIで生成する一方、人物は実際に撮影した静止画にAIで動きを加え、不自然さへの抵抗感に配慮した。削減した制作費を広告配信に充て、目標とする広告効果を達成した。この事例から、AI活用の目的を明確にし、人物表現のリスクに注意しながら、人間が適切に調整することの重要性が分かる。
2026/10/21 流通新聞