アパレル市場でスタートアップ企業や個人が率いる新興ブランドが存在感を示している。共通するのは、実店舗を持たずネット限定で商品を販売する「Ｄ２Ｃ（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）」という点。自ら企画した商品を消費者に直接届け、諸費用を削減した値ごろ感が特徴。ネバーセイネバー（東京・渋谷）が２０１２年から展開するスタイルデリはネット限定で商品を売り、縫製工場と直接取引しコストを抑えてきた。一般的なアパレルの原価率は２～３割程度とされるが、スタイルデリは最大７割に設定。今ではネット限定でも年商１５億円を超える。経済産業省によると、１７年のファッション分野の電子商取引の市場規模は１兆６４５４億円となり１３年から４１％増えた。ファッション市場全体に占めるネット販売の比率は１１・５４％と同期間で約４ポイント高まった。アパレル市場が苦戦する中でもネット主体の企業は成長が続く。
日本経済新聞8月27日朝刊7面
