SHISEIDO 売上目標を五割増に

資生堂は化粧品ブランド「SHISEIDO」の売上高を２０２０年１２期にも２０００億円へ伸ばす計画だ。これは、２０１７年１２期、１３００億円の５割の増加だという。SHISEIDOは高価格帯で利益率が高く、中国市場でも人気があるため、アジアで売上を拡大する。また、売上の９割はスキンケア商品のため、メーキャップ商品の比率を今後３～４年で２割に引き上げる。韓国などでも人気が高く、販促費や広告宣伝費を増やして海外で顧客層を広げる方針だ。

(「日本経済新聞」２０１８年１０月３日水曜日 第１７面)