電通は、スポーツ中継における看板広告やロゴのマーケティング効果を可視化する効果測定ソリューションの提供を開始した。AIで広告・ロゴの露出を分析する「Relo Metrics」と、テレビ視聴データを活用する「STADIA360」を連携させ、広告接触者の属性や企業の認知度、好感度、事業理解への影響を分析する。実証分析では、JERAの協賛試合を対象に、広告の掲出場所やテレビCMとの接触状況別にブランド評価を比較した。これにより、企業のスポーツ協賛における投資判断や施策の改善を支援する。
2026/11/06 日経速報ニュース