日本の観光地を外国人が発信し魅力を広めた事例として、北海道のニセコ地域が挙げられる。当時北海道ニセコ地域は冬のスキーによる観光しかなかったが、ロス・フィンドレー氏の活動により、ニセコ地域の通年型アウトドア体験観光が実現された。
ロス・フィンドレー氏は１９９２年にニセコに移住し、ニセコの自然環境の素晴らしいこと、そしてニセコの夏のレジャーがないことの状況から、同乗するツアーガイドの指示に従うだけで技術や知識を必要としないラフティングに着目。１９９５年にＮＡＣ(ニセコアドベンチャーセンター)を設立し、事業化に取り組んだ。ロス・フィンドレー氏は事業化にあたって、ラフティングツアーの安全性を高め、また、４月中旬から１０月末まで春・夏・冬の各シーズンを楽しめるようにするため、ツアー客に防水機能の高いドライスーツを着用させた。
ロス・フィンドレー氏が始めたニセコの自然を利用したアウトドアスポーツ事業は、ニセコ地域に体験観光を満喫できるという新たな魅力を付加した。このことにより、スキーやスノーボードをメインとする冬の観光が中心であったニセコ地域は、夏になっても道内外から観光客、修学旅行生が訪れるという通年観光が実現することとなった。
２００２年度のニセコ地域への観光入り込み客数は、年間４６６万人となっている。ロス・フィンドレー氏がＮＡＣを設立した１９９５年度には４２１万人だったことから、４５万人の増加となっている。冬季４か月(１２～３月)のスキー等を楽しむツアー客が１７１万人から１５９万人へと落ち込んでいることを考えると、春から秋にかけてラフティング等を楽しむツアー客の増加がいかに大きいかが伺われる(２５１万人から３０６万人と５５万人の増加)。
（https://www.mlit.go.jp/kankocho/shisaku/jinzai/charisma/mr_findlay.html）